2021年5月10日，由國家發(fā)展改革委等7部門和上海市政府共同主辦，國資委特別支持的2021年中國品牌日活動在上海舉辦。
會上發(fā)布了《2020年度中央企業(yè)品牌建設發(fā)展報告》、2020年度100個國有企業(yè)品牌建設典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事。招商輪船《百年輪船因時而變，品牌助力時代航程》代表招商局集團參評，入選2020年度100個國有企業(yè)品牌建設典型案例。
為進一步精細化、統(tǒng)一化、規(guī)范化公司品牌形象，招商輪船在招商局集團形象識別規(guī)范的基礎上，對企業(yè)文化價值體系和品牌架構進行了全面煥新升級，并于2020年6月23日以企業(yè)文化專題會的形式正式發(fā)布，吉祥物小智船長也在當天全新亮相。
招商輪船將進一步延續(xù)招商局集團“與祖國共命運，同時代共發(fā)展”的核心價值觀和“以商業(yè)成功推動時代進步”的核心使命，矢志發(fā)揮百年招商局歷史沉淀和業(yè)務優(yōu)勢，構建全球產業(yè)品牌影響的能力，做真正意義上具有核心競爭力和世界影響力的全球航運領先品牌。
